ManbetX.com注册这篇文章是由Greylock Partners的风险投资家James Slavet撰写的。 Greylock是本文中提及的公司的投资者,包括Constant Contact,Groupon,Facebook和One Kings Lane。 文章在广告后继续 大多数企业都对电子邮件营销感到茫然和困惑。我不是在谈论旧学校的线下业务。我在谈论新学校在线初创公司。他们通过Facebook和Twitter完全拨入社交媒体营销,但他们的电子邮件程序投资不足或失误。 私人销售和本地交易公司已经找到了如何让一些客户真正期待他们的电子邮件。这些公司在电子邮件的背后建立了突破性业务。您不必在私人销售或本地交易空间通过电子邮件建立您的业务。其他公司可以从这些公司采用和改进的电子邮件机制中吸取教训。 它不容易在收件箱的噪音和杂乱中脱颖而出。它就像站在高速公路旁的内衣里拿着一个小手写的标志,希望汽车嗖嗖地过去会看到你的信息。 一些一般的行业统计数据会让您在感觉好转之前感觉更糟:百分之八十的商业电子邮件不会被打开。百分之九十五的商业电子邮件没有被点击。所有邮件列表流失的一半来自取消订阅特定电子邮件发件人的人 - 另一半来自人们定期更换其电子邮件地址。因此,如果您认为自己在构建电子邮件受众时仍然停滞不前,那么坏消息实际上正在缩小。 尽管面临挑战,电子邮件仍然是吸引和建立客户关系的最有效方式之一。大多数营销人员会告诉您,他们的电子邮件订阅者比Facebook粉丝或Twitter关注者更有参与度,更有可能转换为交易。数十亿美元的交易和价值通过电子邮件流动。 通过电子邮件建立业务始于编写客户想要阅读的内容。制作好的电子邮件内容有三个要素:主题行,语音和及时性。 头条新闻很重要 文章在广告后继续 新闻记者比任何人都更了解这一点:头条新闻很重要。人们会在几秒或更短的时间内决定是否打开您的电子邮件。因此,如果您的信息没有立即吸引,那么您错过了机会。主题行应该简短,以便收件人电子邮件客户端不会将其删除。主题行也应该是社交媒体友好的。当您的电子邮件在Facebook或Twitter上共享时,其主题行很可能会在状态更新时翻倍。 主题应该是注意力和行动导向。他们应该引诱读者想要以一种没有误导性的方式看到里面的炸鸡(炸鸡在上校之上)(鸡肉最好是好的!)。 在您的主题行中加上一个数字会使您所说的可量化,并让读者了解他们可以从花时间点击中获得什么好处(只剩下四个席位!)。 插入一些可识别且吸引人的消费者品牌也有助于提高点击率(DC Comics和Skechers 70%的折扣)。 让主题线正确的是艺术,但也有科学。主题行很适合A / B测试。您应该尝万博提供全亚洲最精准的盘口数据最人性化的投注赔率更有亚洲一流领先的提前结算玩法等你来体验!试其他方法,看看产生最高点击率和转化率的因素。 文章在广告后继续 Martin Lieberman为Constant Contact撰写了一篇关于电子邮件营销的博客。他的着作告诉了我的想法。我建议你在这里查看更多他的东西。 有声音 我最近采访了我的朋友Pete Sheinbaum,他带领电子邮件企业的教父Daily Candy担任首席执行官,直到2009年初.Daily Candy将功能性和娱乐性的电子邮件复制到Albert Einstein的量子物理领域。 Sheinbaum说,我们希望有一个声音,一个有用,古怪和有趣的个性。我们一直觉得,虽然我们的读者可能不会对我们的每一封电子邮件采取行动,但至少我们让你微笑。 不是每个电子邮件都必须非常有趣,但有些事情必须让人们有理由欢迎你的电子邮件进入拥挤,嘈杂的收件箱。否则,人们会取消订阅,将您的电子邮件标记为垃圾邮件,或者只是让邮件在未经打开的情况下在其收件箱中反复消失。 完全商业内容对消费者而言变得透明,读者将很快厌倦通用的内容。当马丁利伯曼说你希望让你的顾客想和你约会时,他说得很好。 文章在广告后继续 不要低估聘请伟大作家的价值。将您的有用信息捆绑在一个人格包中是必不可少的。保持轻松是值得的 - 但聪明,有趣的内容并不容易创建。在早期,Groupon聘请了脱口秀喜剧演员作为撰稿人。 同一家公司不应该在其网站上看起来像Sarah Silverman,在电子邮件中看起来不像Margaret Thatcher。您首先需要了解您的品牌标识,然后在所有客户沟通渠道(包括电子邮件,网站,Facebook和Twitter)中保持真实。 不要贫穷;及时 同样重要的是要考虑你的沟通频率和沟通频率。不要太霸道或太遥远。如果你经常沟通,你可能会受到欢迎。很少,你冒着顾客忘记你的风险。 文章在广告后继续 虽然每日交易和私人销售公司是此规则的例外,但大多数电子邮件营销人员每周发送消息,偶尔会有额外的电子邮件与特殊情况相关联。鉴于您正在向人们推送信息,它能够向他们发送他们可能不知道的信息,已经发生变化的信息,或者他们可能首先想知道的信息 - 类似于智能移动应用程序发送推送通知的方式。例如,One Kings Lane向客户发出促销信息,Expedia会通知客户有关热门目的地的票价变化,Mint会根据客户的金融投资组合价值向客户发送个性化更新。 在点击发送客户电子邮件之前问自己的关键问题:我说的有用和新吗? 正确地获取内容是使电子邮件营销工作的必要但不充分的步骤。我将跟进关于增加电子邮件列表和推动电子邮件客户参与的机制的其他想法。 这篇文章也出现在Greylock的博客上。万博manbetx平台网址